❮ Как оценить рекламу за 7 секунд ❯

Есть три простых вопросов, ответы на которые сразу дадут понять, насколько правильно ли сделана печатная или наружная (т.е. статичная) реклама вне зависимости от того, насколько красива картинка и ярок креатив.

❶ Что рекламируют? (Реальная проблема и болезнь российской рекламы). Если Вы начали задумываться над этим вопросом - значит реклама не работает.

❷ В чем выгода предложения? Если Вы задумались об этом более чем на 3 сек - реклама сделана плохо. Если Вы не поняли, что за предложение Вам делают - можете не задумываться над последующими вопросами.

❸ В чем отличие от конкурентов? Если Вы думаете над этим вопросом более 4 секунд - реклама не работает.

Все остальное - яркий образ, эффектные картинки, оригинальная компоновка, прочие притягивающие взгляд элементы - абсолютно бессмысленны, если взглянув на рекламу Вы не сможете мысленно ответить на три вопроса за 7 секунд. Ну за 8. Даже можно допустить, что п.2 аналогичен п.3

Всяческие ухищрения, называемые в простонародье креативом, работают, факт. Но работают они не на привлечение внимания, а на облегчение запоминаемости. Внимание привлекают факты. То, что мне интересно, выгодно и не так как у других.

ЧТО - автомобиль. В ЧЕМ ВЫГОДА? Купить на 200 000 дешевле. В ЧЕМ ОТЛИЧИЕ - это огромный внедорожник. Утрирую )

А дальше, чтобы это предложение закрепить - мы используем оригинальные ходы: яркий образ и запоминающуюся непривычную стилистику. Для того - чтобы в дальнейшем было просто идентифицировать продукт (а не его рекламу).