Like a Girk

Компания Always вслед за Dove и Pantene решила бороться со стереотипами о женщинах. Так возник срежиссированный Лорен Гринфилд ролик «Like a Girl», который призывает не вкладывать во фразу «как девочка» негативный смысл. В начале видео мужчину, нескольких женщин и мальчика просят показать, что значит бегать, драться и бросать мяч как девочка. Результат неутешителен: эту фразу почти всегда используют как оскорбление. Но когда то же самое просят сделать самих девочек в возрасте от 5 до 13 лет, оказывается, что те бегают, дерутся и бросают мяч изо всех своих сил. Видео говорит, что негативное отношение к фразе «как девочка» может серьезно подорвать самооценку девочек, для которых взросление и так нелегкий период. Оно призывает переосмыслить фразу и вложить в нее новое, позитивное значение: «Почему „бегать как девочка“ не может означать также „выиграть в гонке“?»
Одним роликом кампания #LikeAGirl не ограничивается — Always запускает целое движение, которое должно поддерживать девочек и поднимать их самооценку в трудный период взросления. Кроме того, с 2011 года Always работает над рядом образовательных программ для девочек и молодых женщин совместно с UNESCO. Компания давно ведет образовательную программу о половом созревании и начинает сотрудничество с движением «Ban Bossy». Компании P&G, которая владеет Always, принадлежит специальный сайт, на котором девочки могут узнать больше о взрослении и половом созревании. Все вместе звучит как большой шаг на пути к серьезным переменам и хорошая поддержка девочкам.