Nina

В любой компании, где работает больше 1 человека, есть командная работа. Специфика рекламных агентств, которые занимаются наружной рекламой, такие как агентство «Соната» http://outdoor.adv-sonata.com в том, что командная работа должна быть одновременно аналитической и творческой. Рекламные агентства полного цикла обычно не только размещают рекламную продукцию на различных носителях, но и разрабатывают бренд, имидж и рекламную стратегию. Что требует не только творческого подхода, но большего количества знаний и опыта.

В современной маркетинговой науке известны десятки учебников и сотни приемов. Суть в том, что недостаточно знать несколько из них. В рекламном деле желательно знать все, чтобы правильно подобрать конкретный прием под конкретный товар. Но и этого может оказаться недостаточно, поэтому иногда нужно комбинировать несколько различных приемов или вовсе создавать новые техники.

Что касается наружной рекламы, то здесь количество приемов казалось достаточно ограниченным (биллборд, ситилайт, призма, арка, щит). Но с появлением партизанской рекламы и эмбиент медиа - количество приемов взросло в разы, и продолжает расти. Благодаря креативной командной работе рекламных агентств. Взаимодействие различных специалистов обледененных одним делом или различных случайностей в сочетании с творческим неограниченным стереотипами мышлением может создать тысячи креативных идей. Например, пробник духов встроен прямо в ситилайт, наклейки на различных поврежденных объектах в городе («мы могли бы это починить…»), объемные рисунки на асфальте (3д реклама), рекламные щиты в виде лавочки, зонтика или пандуса (полезные вещи для города).

В рекламном бизнесе почему-то не часто используют данные научных исследований рекламы и психологии. Хотя это может повлиять на количество продаж в разы. Например, хотя доказано что белый текст на черном фоне воспринимается не очень хорошо, реклама в прессе и на биллбордах дальше пестрит такими объявлениями. Хотя доказано, что отрицательное «НЕ» лучше не использовать и утвердительные фразы гораздо лучше воспринимаются, все же много рекламны слоганов дальше используют «НЕ» в своих слоганах.

Таким образом, хорошая команда людей действительно заинтересованных в своем деле, которые имеют большое количество знаний о рекламе, и полагаются не только на интуицию, но и на теорию и аналитику, а также следят за тенденциями, а не преследуют их, являются залогом хорошей разработки рекламной стратегии. Также важно, чтобы люди, задействованные в маркетинговой сфере были менее амбициозны в плане личного самовыражения и более амбициозны в плане раскрутки бренда. На деле часто бывает так, что, используя рекламу, ее создатели пытаются показать свою индивидуальность, в то время как нужно показывать товар и его уникальность. Часто такие рекламщики меняют имидж рекламы, логотип или главную идею, без особой надобности. В то время, как бренд нуждается в стабильной раскрутке некоторого постоянного образа, который со временем (иногда на это уходят годы) врезается в сознание потребителей и дальше ассоциируется только с брендом, что позитивно влияет на продажи.

Без сомнения, на наше поведение влияет огромное количество факторов. Но в современном обществе потребления кто и что влияет на формирование именно такого стиля жизни, который имеет большинство современных людей? И почему этот стиль является глобальным? То есть, конечно, есть разница в различных странах, но некоторые тренды можно заметить во всем мире - реклама на тв в Одессе мало отличается от рекламы на тв в Стамбуле или Токио.

Возможно, именно в телевизионной рекламе, в сферах экономики и бизнеса кроется секрет большинства глобальных процессов и тенденций. Действительно, большинство международных контактов, договоров и соглашений образовывались исторически вокруг бизнеса и торговли. Нет ничего странного, в том, что современная реклама имеет достаточно универсальные сообщения, так как именно экономические вопросы являются максимально глобальными и поддерживают этот процесс на протяжении столетий. Этот факт можно даже подтвердить по названиях товаров и торговых мест из других языков, а также проанализировав рекламу и ее смыслы в разных странах. Конечно, культурные особенности всегда будут видны в рекламе по тв и других видах рекламы, но все же общие черты сразу бросаются в глаза.

Технический прогресс и развитие различных сфер науки охватили все сферы нашей жизни от приготовления пищи до совершения покупок. Можно сказать, что влияние рекламы на распространение научных идей намного больше, чем научных журналов. И неважно видим ли ми рекламу на счетах за коммунальные услуги в Чернигове, или на ситилайте в Берлине - ми получаем информацию, и в последнее время она становиться все больше научной.

Теперь каждая домохозяйка знает, что насыщенные жирные кислоты полезнее для сосудов, в каких местах в доме больше всего бактерий, а познание в области фармацевтики в среднестатистического гражданина взросло в несколько раз - виной этому тысячи рекламных роликов и других видов сообщений, которые рассказывают нам вполне достоверную, или немного приукрашенную научную информацию о антибактериальных средствах, новинках фармацевтики, здоровом питании и образе жизни.

Возможно, именно реклама сыграла важную роль в распространении моды на более здоровый образ жизни, сушы, вегетарианство, спорт, йогу, и другие трендовые в современном мире занятия. И уж определенно реклама ускорила мировые тенденции к глобализации, универсализации, созданию сетей и интеграции разных сфер.

Человек, который выходит на улицы города, смотрит телевизор и слушает радио - ежедневно получает от ста до трехсот рекламных сообщений. Но коммуникативный процесс - это не только слушать, но и услышать. Остается ли увиденная реклама на маршрутках, на биллбордах, ситилайтах и вывесках в памяти? Возбуждает ли она какие-то мысли? достигает ли она своей цели - чтобы человек задумался над рекламируемой услугой или товаром, и еще лучше - сказал себе «А почему бы и нет?»

Любое восприятие (в отличие от ощущения - увидеть, услышать, дотронутся) - это осмысленный процесс - предмет воспринимается как что-то конкретное, с именем и свойствами. Мы воспринимаем табурет, не как объект из дерева, с четырьмя ножками и без спинки, но как определений тип мебели, при чем параллельно оцениваем размеры, качество, цену и нужен ли нам вообще дома табурет. Так работает восприятие - это всегда осмыслений процесс, присвоение в уме имени, категории предмета. Даже если слово или предмет нам незнакомы - все равно мозг пытается установить связь с уже знакомыми предметами, ассоциативные связи, которые помогают структурировать предметы, принимать решения, не теряться в многообразии воспринимаемого мира.

Восприятие тесно связано с остальными психическими процессами - мышлением, памятью, эмоционально-волевой сферой. Очевидно, что все системы жизнедеятельности человека - физическая, эмоциональная и интеллектуальная, взаимосвязаны. Их взаимодействие порождает решения, на которых базируются поступки. При чем обычно решение включает элементы работы всех систем, то есть решения принимаются на базе полученной информации - человек увидел рекламу на маршрутках - самая удобная мебель сейчас продается по скидках. Следующий шаг - восприятие - человек определил, что дело идет о предмете для домашнего обихода, подключил мышление - есть ли свободное место в квартире, есть ли финансовые активы, подключил эмоциональную сферу - «как хорошо бы смотреть футбол в этом сезоне на новом диване», подключил память «потому что в прошлом было очень не удобно смотреть матчи, сидя на старом табурете». И весь этот комплекс мыслей эмоций, воспоминаний, создает уникальное решение актуальное для этого человека в конкретный момент времени. Также очевидно, что психические процессы протекают у каждого по-разному, каждый человек имеет уникальные матрицы воспоминаний, убеждений, решений, мотиваций. Также важно помнить, что все психические процессы сводятся к моменту потребности. То есть потребность - это всегда база и корень действий человека. Будут ли это потребности базовые (еда и сон) или же высшие (творчество, самореализация) - это уже индивидуальное, но правило общее - всегда искать, в чем потребность.

Идеи социальной рекламы обычно очень позитивные, и наверное, сложно найти человека которому они бы не понравились. Но зачастую хорошие проекты так и остаются не реализованными из-за ряда сложностей - печать, рекламная площадь, поклейка рекламы. Но пример проекта биллбордов в Ужгороде и Закарпатской области вдохновляет. Результатом кооперации молодых дизайнеров, заказчика и владельцев рекламной площади стал прекрасный социальный проект «Я люблю свой город». По началу дизайнеры просто нарисовали плакаты с достопримечательностями Ужгорода и слоганом «Я люблю свой город Ужгород», случайно этот дизайнерский проект увидел один из заказчиков у ребят на рабочем столе компьютера. Он задался идеей реализовать хороший проект социальной рекламы, ко дню города. В результате переговоров с владельцами рекламной площади было решено, что дизайнеры и заказчик распечатают 8 плакатов за свои средства, а владельцы биллбордов осуществят поклейку плакатов за свой счет. В результате такого сотрудничества ко дню города было размещено 8 биллбордов с социальной рекламой, которая стала украшением города на несколько недель.

Таким образом, социальная реклама является не только средством коммуникации межу обществом и представителями государства или некоммерческих организации, но и результатом коммуникации представителей различных сфер - бизнеса, общественных активистов и власти.

Важно учитывать, что на биллбордах с социальной рекламой в большинстве случаев должны указывается адреса, телефоны или же варианты конкретных действий для решения конкретных задач, в другом случае реклама будет бессмысленной. Например, если это социальная реклама, которая транслирует ценности, то должны бить индикаторы (как будет выглядеть образ человека, который живет этими ценностями). Если это реклама социальных услуг, должны бить контакты служб поддержки, кол- центров, веб-страниц куда можно обратиться (всем знаком плачевный пример нарушения этого правила экс-президента с его пустыми словами «Услышу каждого»). Если это кампания борьбы с различными вредными привычками, то желательно чтобы это был не просто запрет на действия, а должна быть идея, чем эти нежелательные действия можно заменить (хорошим примером послужит социальная реклама с изображением различных видов спорта и слоганом - «Курить? На это нет времени»).

Таким образом, реклама как канал коммуникации, которая с в свою очередь является неотъемлемым атрибутом социального пространства исполняет важную роль как в общение между заказчиком рекламы и ее потребителем, так и в процесс производства рекламного продукта.